自雅是厦门建发浆纸集团旗下专为独立女性服务的中高端个人护理品牌。自雅，从字义出发，即为自己多镌刻一分优雅。“每一个认真对待生活、活出自我的人，都能称得上优雅”，这是自雅的品牌宗旨。 以极简、优雅为设计理念，寓意着处变不惊的从容气场，简化复古花窗作为品牌标识，代表传统古典与摩登时尚的融合贯通，也是开启美好新世界的心灵之窗。 自雅系列产品，始终坚守高端理性的品质和从容精致的生活态度，为拥有自我风格的女性消费者展现了对美的新定义，希望消费者透过每一份产品，探寻到更多生命的美好。

取舍优质纸品以"懂取舍 不将就"为品牌宗旨，为高端商务以及优质生活用户量身打造。品牌响应国家环保计划，从每天大家需求的纸巾入手，以卓越品质、专业设计、洁净体验为消费者带去优质的使用感受。 "取舍"通过纸品质量与包装设计的概念，将中国文化中"取舍"的定义进一步深化，即使在日常生活用纸上也该有洒脱的姿态和品味的抉择，取舍之间彰显优质生活的文化体味以及人生哲学。